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从《小猪佩奇过大年》到《喜羊羊》,国产动漫还有春天吗?

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发表于2019-02-15

  随着春节假期的来临,各大贺岁档也都竞相上映,大有分庭抗礼之势。

  不论是国内首部科幻片《流浪地球》,还是沈腾黄渤的1+1>2的搞笑喜剧片《疯狂外星人》,都在春节档交了一份满意的成绩单。

  而在一众贺岁电影当中,曾经火爆网络的《小猪佩奇过大年》,却被喷得体无完肤。

  犹记得春节前的宣传片《啥是佩奇》刷爆了各大朋友圈、微博热搜,几乎将人们的情怀煽动到了极致,而大年初一的正片上映之后,这份情怀犹如灿烂的烟花,被彻彻底底炸成了灰。

  “导演似乎将所有的心血都用来拍宣传片了。”这句话应该是每个看过佩奇的成年人,最发自内心的阐述。

  在各大售票渠道的评论里,几乎都是负面的结论。

  为什么在英国大火的《小猪佩奇》,到了中国却如此惨淡?难道中国就做不出一个好的动漫吗?

  遥想上一个国产动漫IP《白蛇:缘起》,可是还在豆瓣刷了一波高分,有不少自来水帮忙安利的。

  其实,国产动漫这些年的水准一直都时高时低,从前些年大爆作品《大圣归来》,到各种被人吐槽诟病的《熊出没》,国漫之间的竞争激烈又悲壮,毕竟国人都想拥有属于国家自己的动漫IP,谁也不想让我们的孩子,只知道蜡笔小新、哆啦A梦,我们也有不少经典的动漫形象。

  不过要论国漫IP,曾经最鼎盛的,当属4年前的《喜羊羊与灰太狼》,如果转眼不过几年的光景,却再也找不到青青草原上的那抹身影了。

  从2005年一炮而红、在数十家电视台热播,到2009年出品电影并在之后连续7年杀入贺岁档,《喜羊羊与灰太狼》早在十年前就已成为国产动画的一部代表性作品。不过,围绕着这部“第一IP”的波动也从没停止,TV版动画亏损、衍生品盗版猖獗、电影表现挣扎……2015年,“喜羊羊”迄今为止最后一部生肖电影《喜羊羊与灰太狼之羊年喜羊羊》仅收获6765万票房,随后出品方便暂停了该系列电影的制作。

  《喜羊羊与灰太狼之羊年喜羊羊》

  实际上,遭遇过相似波折的并不只有《喜羊羊与灰太狼》。在整个产业机制不健全的情况下,大批动画作品被盗版危机、人才紧缺及市场空间过窄等问题所困扰,死掉的优质IP和动画公司不计其数。倒是一些投机取巧者,利用规则和市场漏洞大肆掘金,进一步恶化了产业生态。一直等到近年互联网影视公司、视频网站的崛起,才给行业带来了一些发展、突破的曙光。

  “喜羊羊”的起伏,正是中国动画发展的一个缩影。

  “国漫第一IP”沉浮记

  2004年,动漫公司原创动力推出了公司的首部动画《宝贝女儿好妈妈》,尽管该片在北京、上海等地取得了仅次于《新闻联播》的日收视率,但公司却花了五年时间才收回成本。事后,公司董事长卢永强总结了两大原因:制作经费和版权收益不成正比;人物不够可爱,开发衍生品的空间十分有限。

  《宝贝女儿好妈妈》

  基于这样的总结,原创动力调整了方向,将精力投入到“产品形象可爱”的动物动画创作中去。一年之后,《喜羊羊与灰太狼》横空出世。

  上线初期,《喜羊羊与灰太狼》在北上广地区取得了高达13.1%的平均收视率。随后几年,“喜羊羊”影响力逐步扩大到全国,甚至有过同时在数十家电视台热播的盛况,最高收视率达到过17.3%,而那年央视表现最好的电视剧《亮剑》平均收视率也才10.3%。就影响力和知名度而言,“喜羊羊”在当时绝对称得上是“国漫第一”。

  然而更大的影响力,却并没有助《喜羊羊与灰太狼》摆脱和《宝贝女儿好妈妈》相似的命运。

  成本、收益倒挂的问题仍旧未能解决。在技术更新和政策助力下,原创动画生产的成本已经大幅降低,但当时《喜羊羊与灰太狼》每集的制作成本仍高达3万元以上。可电视台收购动画的价格却极低,有的地方台每分钟收购价格只有二三十元,片方每集收益可能仅百元。

  而原本被寄予厚望的衍生品开发,同样阻碍重重。在版权机制相对不健全的情况下,动画衍生品市场更多是被盗版所占据着。据不完全统计,“喜羊羊”最火的时候,市场上售卖的衍生品中有8成是盗版,甚至在原创动力公司楼下都有人叫卖假货。

  “喜羊羊”形象未经授权被大量使用

  种种困扰之下,直到2008年原创动力年总营收还只有1000万元,并未实现盈利。《喜羊羊与灰太狼》总导演、“喜羊羊与灰太狼之父”黄伟明当时曾如此评价动画所处的境地:“2009年以前,大家只是知道有这部动画,但没有市场给予价值体现。”

  为了放大IP价值,原创动力将目光对准了电影市场。

  抱着“不亏本”就好的心态,原创动力于2009年寒假推出了动画电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》。没曾想,这部成本仅600万的电影最终卖到了8600万,刷新了国漫电影票房纪录。乘胜追击的原创动力,开始以一年一部的频率推出生肖系列动画电影,成绩最好的《开心闯龙年》更是在2012年卖到了1.68亿,排进了当年国产电影票房榜前十。

  不过随后随着大肆山寨商品的出现,喜羊羊的周边产品也被山寨个遍,想要靠周边盈利的期望彻底破灭,不仅如此,就连一直叫卖的电影,也因为多番出现枪版盗版衍生物而不断亏损,随后又因为《熊出没》等电影的竞争,《喜羊羊与灰太狼》这个国漫大IP,也终走向了末路。

  曾经九成国漫公司不赚钱

  曾经“国漫第一IP”的沉浮和波动,着实令人感到唏嘘。但如果放眼整个中国动画产业,能够获得受众关注、资本青睐的“喜羊羊”仍然是幸运的,相比之下,很多与它同期的动画都在资金、渠道困境下黯然退场,甚至不曾激起一丝水花。

  毕竟,就连“喜羊羊”这样的超级IP都要为盗版问题所困扰,一些资源、资金有限的小公司想要打开市场、扼制盗版,难度可想而知。而由于缺少良性的盈利模式和渠道,直到2017年,全国90%左右的动画公司仍然处于亏损状态。

  因此从《大圣归来》《大鱼海棠》起,虽然每每动画作品有亮眼表现时,都会有人高呼“国漫春天”,但结果却证明,这些更多只是偶然下的个例。在整个市场空间、盈利结构上还存在问题情况下,动漫产业想要迎来春天并没那么容易。

  不过这潭沉寂了十多年的“死水”,而今也有了被搅动的迹象。

  各大视频平台的崛起,给动画提供了新的、更广阔的渠道,让国漫动画版权成了抢手货;很多腾讯、B站等业内巨头同时还在加大自制动画的开发,近两年涌现出了《一人之下》《镇魂街》《全职高手》都优质国漫作品;衍生开发的渠道同样在被拓宽,毛绒玩具、图书、衣服外,游戏、影视、实景娱乐等正成为IP衍生的新方向……

  华强方特动漫主题园

  最更重要的是,经过多年的培养和无数从业者不计结果的付出,二次元文化在人们生活、消费中的地位正在提升,新生代主力消费人群对于动画的态度有了极大的变化。而只有越来越多人相信,优秀的动画作品和其他好的艺术作品并无差别,并非是“只有小孩子才看”,用心的国产动画同样能得到合理的空间与机会,那“国漫崛起”或将才将不再只是一个遥不可及的期许。

  “喜羊羊”会回来吗?

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本文来源:中国商标网 - 从《小猪佩奇过大年》到《喜羊羊》,国产动漫还有春天吗?

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