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市值蒸发13亿 耐克商标起初只值200元?

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发表于2019-02-26

  2月22日,据美国媒体BusinessInsider报道,由于锡安穿着耐克的PG2.5遭遇了右膝一级扭伤,耐克在当地时间周四的股价下跌了1.05%,损失超过13亿美元。

  一时间,锡安的球鞋提供商耐克(NYSE:NKE)被推上了风口浪尖。一天前,杜克的球迷们在34秒里经历了从狂喜到绝望的过程;一天后,耐克公司也体会了一把这种“过山车般”的心情。

  美国当地时间周四,当股票开市,耐克的股价在10分钟内下跌了1%,缩水价值相当于10亿美元。而在一整天的交易中,耐克的股价都在震荡中下跌,最严重的时候,股价下跌了1.7%。

  收盘时,下跌的份额幅度最终停留在了1.05%。这也意味着,耐克在这一天“蒸发”了超过13亿美元。

  去年,英国品牌评估机构BrandFinance发布了“2018全球最有价值的50个服饰品牌”排行榜。品类涵盖服装、鞋履、腕表、首饰等。其中,耐克以280.3亿美元的品牌价值位列榜首,耐克品牌价值较上年下降了12%,但仍能蝉联第一。

  耐克的“钩子”在世界制鞋厂商中可以算是手机界的苹果一样的地位,它的商标品牌故事也很传奇。当年创始人奈特先生1000美元起家,当初的创业历程相当了艰辛,耐克标志性的logo的由来是当初奈特先生支付两美元一小时的价格给位艺术院校的学生帮忙设计的,这个学生整整花了17.5小时才完成,奈特先生支付给了该学生35美元作为酬劳。

  世界第一鞋厂的耐克当然没那么抠门,后来耐克送给了这名学生1000股耐克的股票。

  耐克商标真正的含义:耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛,代表着速度,同时也代表着动感和轻柔。如今,Nike Swoosh标志依据需要被单独使用,使标识更加简单和抽象,更具视觉冲击力,也更易于不同语言的人们识别,更加国际化,也更利于品牌的宣传和推广。

  相比现在动辄百万的商标设计费用来说,耐克这个商标可谓是创造了一个奇迹!

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本文来源:中国商标网 - 市值蒸发13亿 耐克商标起初只值200元?

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