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口红界宫斗大戏,颐和园PK故宫,谁才是正宫口红

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发表于2019-03-29

  近两年,作为国货之光的故宫系列品牌大火,淘宝网“故宫淘宝”和“故宫博物院文化创意馆”跨界联名推出IP彩妆后,颐和园也跟风推出彩妆。3月24日颐和园“正宫口红”话题在微博上爆帖了。

  据了解,此次颐和园口红是与国内彩妆品牌卡婷联合推出,设计灵感取材于颐和园中重要文物慈禧寝宫“百鸟朝凤”刺绣屏风上的凤凰纹样,共包含三款色号,分别被命名为“凤仪红”、“凤翔红”和“凤韶红”,上线24小时就已售出4000支。

  颐和园口红

  不少网友表示,颐和园口红从管身到设计,乍看和故宫系列有几分“神似”,不过价格要亲民很多。该系列口红售价不到百元。卡婷旗舰店显示,三款色号口红售价相同,均为99.9元。而去年故宫推出的6款“国宝色”口红,售价为199元。而对比眼影等彩妆产品的价格,颐和园彩妆线价格均低于故宫彩妆。

  自去年故宫口红大卖后,知名文创IP联合彩妆便成为新晋网红,凡是沾上“故宫”等IP的联名都是一物难求。不只是故宫与颐和园文创在“争宠”。各行业对于文创产业的追求已经达到了白热化。2018年6月份,知名鸭脖品牌“周黑鸭”推出了“麻辣味”口红;7月份,麦当劳推出了“金拱门”口红;与故宫同一时间推出的,还有人人都离不开的“老干妈”口红,以及知名酒业泸州老窖推出的“顽味”香水。

  故宫口红

  据独立市场研究咨询公司英敏特数据显示,中国彩妆产品市场的增长率远超整体美容护理市场,预计在2017-2022年间,中国彩妆产品市场将以10.2%的年均复合增长率增长,并在2022年达到496.62亿元人民币。

  为了迎合了年轻消费者追求品质和独特个性的消费心理,获取年轻消费者,以口红为代表的彩妆眼下正是时尚消费的热点,不论快时尚、奢侈品品牌还是文创IP,都以其为突破口。

  但是这类商品生命周期也相对较短,因此IP持有方大多会选择授权生产的方式,只将品牌文化附加值加之于产品上,不参与研发、设计和生产等环节,坐享利益分成。不过,这个过程中也存在一定风险。一旦品控上出现问题,抑或是产品设计风格定位与文创IP自身形象不符,也会使品牌严重受损。

  此前,故宫口红上架不到一个月,就因“实际质量没有跟上‘颜值’”而遭到诟病,全线停产。而这款打着“颐和园”知名IP的彩妆系列并未登陆颐和园在天猫的官方旗舰店。另外,无论颐和园天猫官方旗舰店、颐和园官方微博,还是颐和园官方合作的颐和园商城微博中,均未曾出现过任何有关联名彩妆的宣传。只有联名方卡婷彩妆,在自己的官方微博,旗舰店中高调宣传各种颐和园联名彩妆产品,而是联名口红授权是真是假成了一个迷局。

  掌柜认为文创IP要实现跨界联名,首先不能盲目跟风模仿,不能为博人眼球而自毁声誉,文创要发展必须在契合品牌调性的基础上,进行跨界合作。另外在品牌授权方面,要保持谨慎,时刻关注消费者真正的需求,保证产品的安全性、可靠性,凭借产品实力,才能让IP走得更远,获得更多品牌的拥护者。而文创工作者要有商标专利先行的意识,防止被有心之人乱用,避免造成后期维权困难。

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本文来源:中国商标网 - 口红界宫斗大戏,颐和园PK故宫,谁才是正宫口红

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