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阿迪和茅台都不合格,什么样的商标才具有显著性?

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发表于2019-07-03

  阿迪随后表示,对欧盟的决定表示失望,但这项裁定除了给阿迪添堵,也难以对其造成更大的伤害了。

  三道杠标志之所以被宣布无效,就是因为其商标没有显著性。我国的商标法也对商标的显著性有着明确的规定。

  根据《商标法》第九条:

  申请注册的商标,应当有显著特征,便于识别,并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。

  而前不久,茅台又宣布放弃申请注册“国酒茅台”商标。“国酒”,这个曾经让茅台集团梦寐以求的商标,为何如今又要放弃呢?

  因为茅台酒在过去的18年,9次申请“国酒”商标均以失败告终。原因是“国酒茅台及图”中的“国酒”一词带有“国内最好的酒”的含义,若由被异议人永久性地独占使用,容易对公平的市场竞争秩序产生负面影响。

  原工商总局商标局发布的《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》也明确规定:对“国+商标指定商品名称”作为商标申请,或者商标中含有“国+商标指定商品名称”的,以其“构成夸大宣传并带有欺骗性 ”“缺乏显著特征”和“具有不良影响”为由,予以驳回。

  普通的商标不够有显著性,太过于显著的商标又带有夸大性宣传的意思。中间的这个度实在难以把握。

  还有很多企业别出心裁地将通用名词注册为商标。

  “田七”商标

  田七是广西奥奇丽股份有限公司旗下著名品牌,却在不久前出现在了商标拍卖网站。

  商标评审委员会称,田七是一位中药名,该商标易使消费者对商品的原料产生误认,造成不良影响 ,所以驳回了该商标。

  网易云“歌单”商标

  网易云从2012年开始也一直瞒着友商抢注“歌单”商标。如果注册成功,我们在其他音乐播放器将看不到“歌单”这一栏了。不过,同行还没发现,商标局就出手了。

  据查,网易云音乐2012年和2014年申请注册的6件“歌单”商标均处于“撤销/无效宣告申请审查中”。而2019年4月3号新申请的商标则还处于“实质审查阶段”。

  “双宋”商标

  此外,蹭明星和流行语热度的商标也不少。

  去年因韩剧《太阳的后裔》而走红的CP宋仲基和宋慧乔被网友亲切地称为“双宋CP”,两人的结合更是全网同庆。于是,就有商家去注册了“双宋”商标。可就在上周,“双宋CP”离婚了。世事难料!

  对于申请这类商标的企业,只能说,你的眼光还是不够长远,你怎么知道这个明星或是这个流行语能流行到几时呢?

  其实,商标的显著性对于企业来说不是最重要的。比如最近网友的这个统计:

  阿里巴巴注册的蚂蚁、天猫、飞猪等商标,都是以动物为主;小米注册的小米、红米、紫米都是以米为主;而比亚迪则以朝代名称为主。

  这些大企业的商标除了华为的《山海经》比较与众不同,其他的也不见得多有显著性,他们取胜的关键是产品。产品真正满足了消费者的需求,名字也就增光添彩了。

  其次,商标注册以后要用起来,否则可能导致商标易主。

  2017年超级麦克公司对于麦当劳的控诉,声称麦当劳因为自己的店名“Supermac's”与巨无霸“Big Mac”相似,就利用大公司的资金和资源优势阻碍自己公司的发展,甚至恶意注册自己的人气产品“SnackBox”的商标使用权。最终,麦当劳因为不能证明它连续五年在欧盟成员国“真正使用”全部注册商标,在2019年被裁定撤销商标“BIG MAC”独家使用权。

  综上所述,只要你的商标名称不和别人重复,能顺利通过审查,即便有些普通,显著性不够,也不要紧,因为保证产品质量才是提升商标显著性的最佳方法 。

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本文来源:中国商标网 - 阿迪和茅台都不合格,什么样的商标才具有显著性?

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