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喜茶店员殴打员工上热搜,品牌保护需要从全方面做起!

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发表于2019-09-26

     喜茶因“店员殴打外卖员”一事被推上风口浪尖!

  很大一部分网友都站队外卖员时,喜茶制品慢的问题又被扯了出来!

  说起喜茶,喜欢喝奶茶的人都很熟悉,这个排队要排一个小时的知名的网红品牌!

  其实喜茶几年前是由一个山寨遍地的奶茶品牌“皇茶”转变而来的。

  “皇茶”这个名字是喜茶创始人聂云辰亲自取名,2012年时,皇茶从广东开始发展,刚进市场,就深受大家喜爱。

  但是令皇茶创始人没有想到的是,皇茶火了随之而来的是大批模仿山寨的店铺。

  改名喜茶!

  虽然皇茶老板聂云辰也想过注册商标维权,但是没想到“皇茶”商标注册了三年都注册不下来。

  这还是因为“皇”字的问题,在注册商标时,有许多点是不被允许注册,皇则是其中一点!

  所以注册的商标一定要小心,注册前一定要查询好一些违禁词!毕竟注册花钱是小事,耽误工夫才是大事,苦等一年多,只有一张不允许注册,那岂不是很悲惨!

  信息时代

  考虑到注册商标风险太大,所以聂云辰选择了更稳妥的方式,就是花70万购买了喜茶商标,这就是后来火遍网络的喜茶的来源。

  因为现在是网红时代,又是信息时代,好的、坏的都传播得很快!

  因此聂云辰既是为快速开拓市场,又是为了避免和“皇茶”同样的情况,所以聂云辰才下定决心,买现成的商标!

  但即使如此,聂云辰还是花了大价钱宣传,喜茶就是皇茶!

  不过聂云辰花了这个70万的钱,也不仅仅是只是花了一个商标,不仅多了一个好名:喜茶,而且还受到了法律的保护,可以向侵权的假冒喜茶发起投诉了!

  不过这次打人风波,给喜茶这个品牌倒了一杯墨水!品牌的构建需要从全方面考虑,保护也是多方面的

  商标保护

  有了前面的教训,喜茶对商标管理再也不敢掉以轻心了,目前喜茶已注册了近1000个商标来进行商标保护,一些山寨喜茶的商标也因此遭到了驳回。

  而在兰州名气不错的“放哈”咖啡则是遇到了侵权的问题!

  “放哈”咖啡积极维权后,一审法院判决:薛某、邵某,于判决生效后十日内赔偿耿某经济损失20万元,并在相关媒体上公开登载致歉声明。

  兰州“放哈”咖啡

  “放哈”在兰州话里是放下的意思,不知从何时起,“放哈”咖啡渐渐被人们熟知,并且一度成为兰州具有标志性的饮品。

  但是“放哈”咖啡火了的同时,各种山寨店铺也随之而来

  2018年“放哈”咖啡经营者耿盛琛发现一家商厦购物中心有一家名为“爱放哈甜胚子奶茶咖啡”的店,并且其饮品单、饮料杯中使用了“放哈”咖啡经营者耿盛琛注册的商标。

  于是2018年6月,耿盛琛向城关区人民法院提起商标侵权纠纷诉讼。

  据了解,放哈咖啡成立于2010年,原名“放下”咖啡,2016年更名为“放哈”咖啡,并且在2017年时“放哈”咖啡其注册了“放哈”、“fundosa”系列商标。

  过城关区人民法院一审审理认为:

  爱放哈甜胚子奶茶咖啡的经营者薛某、邵某在其经营所用的杯体上使用了放哈咖啡注册的商标拆分,并将主要的图形“佛手”由右手变为左手并进行小范围修改,图形左侧标有“放哈”字样。

  并且薛某、邵某经营的商品范围与耿某的放哈咖啡,“放哈”字样相同,与耿某注册商标相近似的图形,作为商品的名称、包装、装潢及企业名称进行宣传,经营的行为,构成了不正当竞争。

  其行为足以误导消费者,属于侵犯注册商标专用权的行为。

  随后薛某、邵某不服,提起上诉,2019年4月兰州知识产权法庭作出终审判决,驳回上诉,维持一审判决。

  商标保护意识

  许多品牌创始之初,都没想过注册商标和品牌维权的问题,等到品牌有一定知名度后,各种山寨仿冒品遍地开花。

  对企业来说,在品牌创立之初就应该做好商标注册,然后逐步完善全面布局,善于利用商标进行维权,这样才能使企业顺利发展。

  如果比较谨慎,也可以注册几枚核心商标,确实自己需要的商标可以掌握在自己的手里!

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本文来源:中国商标网 - 喜茶店员殴打员工上热搜,品牌保护需要从全方面做起!

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