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人红是非多?阿道夫深陷商标纠纷

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发表于2019-03-27

  如今,越来越多的年轻人不再一味地追求品牌,对质量有了更高的要求,使得一些比较好的国货逐渐受到关注。阿道夫就是其中之一,作为国产洗发水中的翘楚,阿道夫作为百万粉丝,销量丝毫不比宝洁旗下的海飞丝差。

  据了解,阿道夫天猫官方旗舰店共有173万粉丝,销量最高的阿道夫轻柔亮泽丝滑洗护产品有19.6万笔交易,位列第二的产品销量有4万件。而滋源天猫旗舰店共有粉丝219.1万人,销量最高的产品有3.97万人付款。宝洁旗下的海飞丝入驻在宝洁官方旗舰店中,销量最高的海飞丝产品有5.84万人付款。

  由于产品过于畅销,也导致一些假货横行,大量带有“阿道夫”标识的产品也纷纷涌现。

  登录国产非特殊用途化妆品备案服务平台可以查询到,阿道夫洗护产品最早备案时间在2015年4月2日,在同类型洗护产品中,此后出现的带有“阿道夫”字样的品牌或产品大量存在。

  其中,包括备案时间在2016年1月27日的“宝利阿道夫”及2017年7月出现的“谷蕊 阿道夫”、“添姿色·阿道夫”、“柏爵阿道夫”、“郎奇丝香薰阿道夫”、“恋尚 阿道夫”、“雅利阿道夫”、“名典阿道夫”、“LISMIER闪柔阿道夫”、“ 欧兰玉雪阿道夫”等。

  近年来,阿道夫频频陷入商标侵权之争。2018年12月21日,国家工商行政管理总局商标局发布的公告显示,广州阿道夫个人护理用品有限公司对“苏泉阿道夫”商标提出异议,并根据《商标法》第三十条、第三十五条规定,决定第23230900号“苏泉阿道夫”商标不予注册。

  2019年1月15日,国家工商行政管理总局商标评审委员会发布的《关于第17881190号“宝利阿道夫BAOLIADAOFU”商标无效宣告请求裁定书》显示,依照《中华人民共和国商标法》第三十条、第四十四条第三款、第四十五条第一款和第二款、第四十六条的规定,裁定争议商标予以无效宣告。

  3月26日,阿道夫独家回复北京商报记者称,阿道夫频频陷入商标侵权之争是阿道夫品牌在市场上销售过于火热导致的。

  资深品牌营销专家张兵武也告诉北京商报记者,阿道夫频频陷入商标之争主要是因为产品销售火热,其他公司利用消费者对品牌的信任打擦边球,从而分得“正牌”的红利。

  资深营销人、智云图品牌咨询公司创始人姜晓峰则指出,在日化行业中,人们熟知的众多洗护产品均存在一定的假冒伪劣产品,阿道夫只是市场缩影。未来,日化产品的市场乱象仍有待国家、消费者以及企业的共同努力。

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本文来源:中国商标网 - 人红是非多?阿道夫深陷商标纠纷

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