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B站收购网易漫画:包括APP、网站及漫画版权

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发表于2018-12-14

  几个月之前,bilibili收购网易漫画的消息就在小圈子内传的沸沸扬扬。直到昨天,这条消息终于官宣。人们不禁感叹,漫画领域的寒冬持续了一整年,而B站却努力通过资本,给整个行业带来一丝暖意,这是一件非常不容易的事情。

  大部分分析人士都把B站收购网易漫画的落脚点放在了漫画版权身上,毕竟他们刚刚推出了自己的漫画App。然而在笔者看来,网易漫画旗下的二次元社区Lofter显然对B站来说更有吸引力。收购之后,B站的社交体系就此构建完成。

  根据统计,算上网易漫画,B站在今年已经收购了多达12家公司。要知道,仅仅第三季度,B站就亏损了2.5亿元人民币。在这种情况还在继续扩张,让人不得不佩服陈睿的魄力。

  如果想要扭转目前亏损的状况,除了稳住游戏业务的基本盘之外,进一步扩大直播与增值业务的收入占比是B站目前的主要任务,而社交正是这一业务的重要核心。因此,B站需要扩大社交业务的同时,让这部分业务进一步的变现。

  B站社交业务的基础,来自于他们用户的粘性。“Z世代”这一概念,陈睿从上市之前就一直在喊。1990-2009年出生的这群人是B站的基本盘,他们也是非常热爱分享的一群人。不过值得注意的是,当一个平台人数超越一定限度的时候,年轻人会迅速抛弃原有平台,寻找新鲜的乐子。B站在扩张的同时无疑也遇到了类似的问题。

  Lofter无疑是一剂良药。事实上,网易自身原本就让Lofter处于一个放养状态。尽管他们在八月份的时候关闭了网易博客,并把部分数据转移到了Lofter,但网易对其的重视程度仍然是不足的。

  如果给Lofter贴一个标签的话,那么“小众”无疑是首当其冲的。作为国内第一个以“轻博客”作为卖点的网站,Lofter上市伊始受到许多人的关注。然而随着时间的推移,Lofter与它模仿的Tumblr在调性上发生了巨大的偏差。

  Tumblr在国外还算的上是一个主流的内容分享平台,兼具一些小众内容。在这条路上,Lofter走的更加坚决。固然有其他社交网站挤压市场空间的原因,但也正是这样的环境,催生了这样一个在“Z世代”眼中看起来有点酷的平台。

  Lofter中存在了大量的二次元内容与同人文化内容,这些内容无疑对B站的用户群体有着极大的吸引力。同时,由于Lofter作为一个社交平台,与B站原本的“B博”相结合,势必形成一个完整的社交体系,这也是前面提到的B站一直追求的东西。

  独家优质内容是在线视频平台留住用户的关键,也是竞争的核心。B站显然不满足于仅在视频领域发展,陈睿的心中,bilibili可以代表当下的二次元文化。如果他们的目标是如此,那么这一次的收购可以划进公司的里程碑之中。然而,我们无法知晓B站对于Lofter未来发展的规划,因此社交业务的构建还是一个不明朗的事情。

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