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2019年的版权费用又是一场血雨腥风

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发表于2019-01-18

  回望2018年的影视剧版权市场,依然是一场血雨腥风。背靠BAT(B=百度、A=阿里巴巴、T=腾讯)的视频平台拼命买版权冲流量,而BAT以外的其他视频平台,早已因为弹尽粮绝陆续退出战场。纵观整个视频网站的发展路途,可以说是“生命不息,烧钱不止”。

  在2018年初有媒体爆料,2018年,优酷版权预算为300亿元人民币,爱奇艺版权预算为100亿,腾讯视频版权预算为250亿。就连在2017年巨亏139亿的乐视网,在山穷水尽的时候也咬着牙拿出20多个亿来买版权。单单这四家视频平台在版权采购上的费用就已接近670亿,假如还算上各大电视台的版权预算,以及芒果TV、搜狐视频以及PP视频等其他视频网站,那么版权交易市场将远远超过1500亿。

  由于视频平台特殊的强内容属性,使得需要对内容版权极度依赖,因此版权价格秩序是否合理变得尤为重要。但从2017年的热播大剧《孤芳不自赏》、《择天记》、《三生三世十里桃花》均被影视公司以超过6亿的版权费购买,而《如懿传》等古装大剧总版权费更是突破了10亿大关。这些热门电视剧“天价”版权费,完全破坏了价格平衡,导致的局面是行业竞争失序。

  在视频的独家版权模式之下,各大视频平台在采购版权上不断加码,高成本的烧钱抢占市场,然而到最后谁没有称霸市场,反而亏损越来越大。为缓解购买版权节目成本压力,各大视频平台自制网综,建构自身内容竞争力,自制剧本身题材多以IP改编为主,随着对改编质量的深度把控,因此自制剧的成长速度有所加速。例如由优酷、金盾影视、凤仪传媒、五元文化联合出品的《白夜追凶》取得45.8亿的播放量,成为当年爆款网剧。优酷还将未来陆续推出《白夜追凶2》、《白夜重生》以及《白夜追凶衍生剧》,将IP发挥最大的价值。

  影视版权是一场没有硝烟的战争,在未来视频平台依然会为了版权在明里暗里斗得死去活来。最后鹿死谁手,让我们拭目以待吧。

  这个2019,你期待的剧,都买好版权了吗?

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本文来源:中国商标网 - 2019年的版权费用又是一场血雨腥风

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