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调查: 只有16%的人能正确记住品牌标志特征

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发表于2018-05-21

       据英国《每日邮报》8月25日报道,一项针对美国150人的凭记忆画出品牌标志的研究发现,只有16%的人能正确地记住品牌标志的颜色和特征,很多人在回忆品牌标志时都会犯一些常见错误。

       全世界有数十亿人每天都会看见一些全球最大的品牌标志,如苹果、星巴克和Foot Locker等,人们可能会认为自己对这些标志的细节了如指掌,但情况却并非如此。一家位于美国犹他州盐湖城的设计公司对150名美国人进行了调查,要求他们凭记忆画出不同的标志,并对画出的结果进行分析,来看人们倾向于犯哪些常见错误。

       研究结果发现,大多数人都非常擅长记住品牌的颜色,但却很难回想起标志中的形状和元素。总体而言,16%的人能画出接近完整的标志,37%的人能画出标志但却不完整。标志越复杂,人们就越难记住。同时男性和女性的表现相当,无论要求所画的标志如何,他们的品牌参与程度与他们准确回忆标志的能力没有任何差异。但年龄之间却有差异,年轻人平均都比老年人画得更加准确。

       1. 苹果
  

调查: 只有16%的人能正确记住品牌标志特征


       全世界有六亿人拥有苹果设备,所以人们会认为记住苹果的标志很容易。但研究结果发现,只有20%的参与者能几乎完整地画出苹果标志。约33%的人认为苹果有一根叶茎。虽然15%的人把叶子的方向画错,但有75%的人记得叶子是标志的一部分。咬了一口的标志是苹果最具代表性的特征,所以苹果不会被误认为是樱桃。

       2. 阿迪达斯

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       阿迪达斯作为世界第二大运动服饰公司,于1952年获得三条纹标志。尽管它无处不在,但是只有12%的人能凭记忆画出近乎完整的标志。有11位参与者认为标志有四条纹,21%人认为名字中第一个字母是大写“A”,但其实字母都是小写。

       3. 汉堡王
  

调查: 只有16%的人能正确记住品牌标志特征


       汉堡王的标志比苹果和阿迪达斯的标志要复杂一些,但出乎意料的是,18%的人能完整地记得汉堡王的标志。其中有一个有趣的发现,许多人错误地将品牌广告要素记为了标志。汉堡王的标志自1969年以来都没有皇冠,但是21%的人却画出了皇冠。还有一个令人惊讶的结果,20%的人几乎画出了汉堡王1969年至1999年期间使用的版本。

       4. 达美乐

调查: 只有16%的人能正确记住品牌标志特征


       原始的达美乐比萨标志上的三个圆点代表了创始人Tom和James Monaghan在20世纪60年代拥有的前三家商店。有28%的人回忆说,达美乐的标志有三个点,两个在底部的正方形中,一个在顶部。37%的人认为不止三个点,54%完全不记得。总体而言,16%的人画出接近完整的达美乐标志,28%的人却尝试了多次。

5. Foot Locker
  

调查: 只有16%的人能正确记住品牌标志特征

       Foot Locker和星巴克是仅有的两个让人印象深刻的商标,但研究发现,人们对它们的记忆是最不精确的。在包括审阅人在内的57%的人中,只有一半的人记住商标上的人是手叉在腰上的。此外,60%的人正确地画出了人脸的朝向。总体而言,只有12.5%的人画出完全正确的商标。

       6. 星巴克

调查: 只有16%的人能正确记住品牌标志特征

       现在使用的星巴克标志是从2011年启用,是一个简化版的双尾美人鱼,主要颜色是绿色和黑色。尽管商标被简化,但是只有60%的人能够凭记忆画出几乎完全正确的星巴克标志。在能记住星巴克标志的人中,90%的人都是年轻女性。45%的人忘记了美人鱼头上戴皇冠;16%的人画出了皇冠和中间的星星; 55%的人忘记美人鱼的双尾。

       商标颜色能透露品牌什么信息?
       2014年,密苏里—哥伦比亚大学的研究者对约184名成年人的情绪与商标颜色的关系进行了测试。测试结果表明,蓝色标志能激发自信、成功和信赖的情绪;绿色标志则能激发对环境友好的感知,以及坚韧和男子气概;紫色标志能激发女性气质和魅力;粉色标志则能带来年轻和时尚的感觉;黄色标志激发快乐的情绪和现代感;红色标志则能带来专业和自信的感觉。

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本文来源:中国商标网 - 调查: 只有16%的人能正确记住品牌标志特征

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