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品牌要做好,商标战略不能少

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发表于2018-05-24

        现在很多企业家在创立公司或者成立项目时都会想到要注册商标,但是有不少人只是把商标当成一个简单的保护工具,或者当成一个办理其他资质所需的材料,这种想法并没有真正的挖掘到商标的价值。
        商标是一个企业文化灵魂的载体,也是企业品牌价值的载体,它能蕴含一个企业甚至一个时代的故事。当你在远处看到了一个黄色的M符号时,你看到的是什么?一个填饱肚子的地方?一个能让你小憩的地方?还是一个能让你解决新陈代谢问题的地方?这就是一个品牌展现出来的,也是由一个商标来完成的。
        大部分产品都是由市场来决定的,不同的市场会有不同的品牌定位。品牌战略,或者说商标战略常见的有以下三种:
        单一商标战略是指一个企业所生产的所有产品都是使用一个商标,比如诺基亚、耐克、佳能、联想等。这种战略的优势非常明显,尤其是在创业初期,能够迅速的打开市场知名度,提高竞争力。并且共用一个商标可以大大的节省推广费用,一个商标的价值可以惠及所有产品。当商标已经获得一定市场地位时,新产品的推出会更加便利,也更容易让消费者接受。单一商标的企业在长期的品牌宣传下,更专注于打造商标的价值内涵,把一个商标发挥到极致。
        它的缺点也很明显,首先不适合产品领域跨度大的企业,相信大家也能感受到,假如金龙鱼也做手机,那估计总会感觉手机有一股花生油的味道。另外呢,假如此商标下的一款产品出现了问题,危害也会影响到其它产品,也就是一荣俱荣,一损俱损。
        多商标战略是指企业根据不同的市场和消费群体,分别使用不同的商标,不分主次,共同竞争。
        这种方式能充分的适应市场的差异性,占领不同市场的消费者心理,满足大家的需求。宝洁公司的产品相信大家基本上都用过,但是知道宝洁公司的人或者知道哪些品牌是宝洁公司的人就非常少了。这样即使公司有着大量的低端产品,也不会因此而影响高端产品消费者的认可度。反面的例子比如小米,当大家认准性价比就是屌丝机型的时候,小米再让消费者为其高端产品买单就非常难了。
        不过这种方式的缺点也是比较明显,多商标的管理难度较高,并且人力和财力的消耗会更大,每推出一个新产品就需要大量的推广费用,这并不是大部分公司能做到的。
        以前总以为一个牌子就是一个公司
        母子商标战略是指在同一产品上注册多个商标,其中一个为母商标主要是展现企业形象,提高名气,而其它的为子商标,主要运用在不同的产品上,可能是出于不同的功能特点,也可能是为了占领不同的价格市场。这种方式的特点需要母商标能够建立起足够的知名度,利用消费者对母商标的信任与忠诚,推动子商标产品的销售。这样既可以减少因产品较多导致的大量推广费用,还可以利用子商标展示各个产品的特点,并且减少因个别产品的营销失误导致其它产品的品牌形象损失。
        这种策略的优势比较明显,关键还要处理好各商标之间的关系,确保母商标的形象地位,展示出子商标的特色。
        长远的商标战略规划,能帮助企业去塑造形象,开拓市场,还可以积累无形资本,进而完成商标价值的变现。企业的商标战略也不存在固定的模式。一个正确、合理的商标战略绝不建立在人们的主观想象之上,而是从企业的内部和外部条件作为出发点,根据企业开拓发展战略的市场目标,来确定商标的开发、使用、覆盖、树立形象和争取购买者的目标。因此,制定企业的商标战略必须实事求是,思虑周到。
        对于初创企业来讲,首先要运用商标能够做到保护自己的企业和产品,再来考虑利用商标来塑造形象,占领市场。通过成熟的运作,商标的价值就能成为一个企业重要的宝藏。这个不仅体现在消费者方,对于销售渠道以及上游的材料供应商都有着重要的影响。

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本文来源:中国商标网 - 品牌要做好,商标战略不能少

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