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全球知名的运动品牌服务商阿迪达斯再掀商标维权案

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发表于2018-03-07

  阿迪达斯现在是全球知名的运动品牌服务商,现在产品包括:鞋子,服饰,箱包之类。现在市值几百亿美金,和耐克品牌相爱相杀。在我们国家曾有“穷耐克富阿迪”的民间之说。作为美国第二大体育运动品牌,阿迪达斯的成功不可谓不传奇。

  1936年的奥运会前,阿迪达斯的品牌创始人达斯勒发明了一种带钉子的运动鞋,很适合短跑运动员穿用。当他知道美国短跑名将欧文斯极有希望夺冠后,便把钉子鞋无偿地送给欧文斯试穿。结果欧文斯夺得四枚金牌,创下奥运史上的新纪录。这样一来,以三道杠为标记的阿迪达斯运动鞋便畅销全世界。

  1954年,世界杯足球赛在瑞士举行。赛前,迪斯勒又发明了可以更换鞋底的足球鞋。决赛时,伯尔尼的万克多夫体育场一片泥泞,匈牙利队员在场上踉踉跄跄,穿三道杠标记足球鞋的联邦德国队却健步如飞,并首次登上世界冠军宝座。

  参加1982年西班牙世界杯大赛的24个队中,有14个队穿阿迪达斯射门的,其他项目的运动员,也纷纷垂青于“阿迪达斯”;在1976年蒙特利奥运会上,100名跑,跳运动员中有83名穿的是阿迪达斯鞋,147枚金牌中有126枚落到穿阿迪达斯产品的运动员中。

  通过这些体育明星的名人效应,阿迪达斯不断在全世界引起强烈的品牌效果,也逐步打开了全球市场。

  然而,正所谓人红是非多,随着阿迪达斯的爆红,不少试图“蹭名片”的企业也相继出现,对此,阿迪达斯公司的商标维权之路,可谓是步步惊心。

  对于维护自己的“三条杠”商标,阿迪达斯一直保持着强势的态度。

  就在近日,欧盟法院裁定,比利时鞋履公司Shoe Branding Europe的“两条杠”商标注册申请被驳回,目的是为了支持阿迪达斯捍卫其“三条杠”商标。

  法官认为,比利时公司没有给出注册商标的正当理由,可能会利用阿迪达斯的商标获取不正当的商业利益。

  如此一来,阿迪达斯在全球范围内的“三条杠”保卫战中再下一城,这已经不是阿迪达斯第一次商标维权了。

  三条平行条纹是阿迪达斯的经典标志。从1952年开始,公司创始人Adi Dassler将其设计在产品上,“三条杠”由此成为德国品牌的标志性图案,几乎所有产品都有此设计痕迹。

  侵权案之——“三条杠”打败“两条杠”

  2009年7月,比利时公司Shoe Branding Europe申请注册“两条杠”共同体商标,被用于鞋类。2010年,阿迪达斯公司对此提起异议。不过,异议未得到支持,上诉委员会认为条纹的数量、位置和方向均不同,商标整体看来不近似。

  随后,阿迪达斯公司不服,继续上诉。2015年5月,欧盟普通法院做出判决,支持了阿迪达斯公司的主张。法院认为,两个商标形态相近,都是平行的条纹,等距等宽,消费者容易直接地把两者的图案识别为近似商标。紧随欧盟法院的判决,Shoe Branding Europe的两项注册申请被拒绝。

  然而,锲而不舍的比利时鞋履公司选择再次向欧盟法院提起上诉,但如今的结果表明,Shoe Branding Europe未能改变诉讼结果。换言之,阿迪达斯在这场为期9年的商标争议案中获得胜利。

  长达9年的争夺战,阿迪达斯真的很重视商标保护,难怪人家的企业可以做大做强。

  侵权案之——与汽车巨头的爱恨情仇

  2017年2月,阿迪达斯对美国汽车巨头特斯拉发起诉讼,原因是特斯拉Model 3使用三条纹样式的车标与自家商标高度相似。阿迪达斯表示,特斯拉计划将这一标志印在服装上,容易造成混淆。最终,这家美国车企撤回商标申请,将三条杠的标志更改为数字3。

  侵权案之——山寨公司一个也别想逃

  2016年,德国品牌还盯上温州一家名为小金蛋的公司,认为其侵害了自家的“三斜杠商标”、“三条纹商标”、“三叶草商标”的商标专用权。最后,小金蛋公司被判败诉,向阿迪达斯赔偿经济损失人民币120万元。不少来自中国的山寨厂商,曾遭到相似的败诉。

  侵权案之——三条杠只能是我们的

  阿迪达斯此前曾指控时尚零售商Forever21不正当使用三条杠商标,去年12月,双方达成庭外和解协议,但并未公布具体的和解条件。除此之外,Ecco、Marc Jacobs和Skechers等知名品牌都曾被阿迪达斯以侵犯三条杠商标而遭遇起诉。从结果看,美国俄勒冈地区法院对于阿迪达斯的诉讼基本都予以支持。

  阿迪达斯认为:侵权服装和鞋类以及模仿阿迪达斯的三条杠商标的假冒服装可能导致消费者混淆,这是一种欺骗公众的行为,让消费者对其来源、赞助或隶属关系产生误解。

  不过,对阿迪达斯这一表态,法兰克福商标律师Craig Whitney称,与耐克的勾型标志、Louis Vuitton的LV印花不同,阿迪达斯的标志非常简洁,一旦市场上出现太多类似的标志,那么阿迪达斯就会变得非常平庸和不够鲜明。

  2018年2月28日,阿迪达斯CEO卡斯帕·罗思德在公开场合提前透露了2017财年业绩,全年营业收入同比增长处在15%至20%之间,销售总额超过200亿欧元,以示回应近些年来,深受被侵权风波的阿迪达斯并未受到影响,营业额任旧十分可观。

  对于阿迪达斯的维权意识,我们应该给予支持,虽然业内对“三条杠”究竟应不应该专属一家还有争议,但不管怎么说,能够从一双钉子鞋走到今天的世界500强,能够从一家小公司渐渐发展到今日的几百亿市值,这其中和阿迪达斯对品牌保护强势态度是分不开的,一个企业要做大做强,也要先从点点滴滴做起,品牌形象,也是一步一个脚印走出来的。

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本文来源:中国商标网 - 全球知名的运动品牌服务商阿迪达斯再掀商标维权案

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