酷泰商标自助服务平台 商标自助查询 商标分类
免费注册 关于我们 服务热线:13328762329

首页 > 资讯 > 商标资讯 > 风靡世界一百多年的奥利奥饼干,居然藏着天大的商标秘密...

风靡世界一百多年的奥利奥饼干,居然藏着天大的商标秘密...

12184

发表于2018-03-08

  提到白加黑,除了感冒药以外,很多人第一个就会想到奥利奥,而奥利奥那句“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的经典广告,在当年也成了一句脍炙人口的俏皮话。

  奥利奥首次推出是在1912年,虽然距今有一个多世纪的历史,但是饼干的配方几乎没有变过,71%的巧克力饼干配上29%的糖霜夹心组成了经典的奥利奥。

  作为全世界卖的最好的饼干,奥利奥是当之无愧的“饼干之王”,据说从1912年至今,奥利奥已经卖出去4500多亿个,如果把这些奥利奥一个个全部堆叠在一起,足足可以绕地球95圈。感觉可以和香飘飘打擂台了。

  而奥利奥饼干在这些年,也经历了很多次创新,其中光是奥利奥口味就一换再换。

  对于美国人来说,夹心才是奥利奥的精华所在,而巧克力饼干不过是点缀,而对于中国人来说,奥利奥实在过于甜腻,而且美式的粗犷家庭装也实在大得难以消受。

  为此,奥利奥调整了配方,降低甜度,并且推出较为便宜的小包装,此外针对中国人轻口味偏好,公司还研发出绿茶、椰子、水果、冰淇淋等口味。

  提到奥利奥的口味,除了我们常见的原味以外,国外还有无数种我们意想不到的口味,其中不乏有些口味比较重。

  就拿奥利奥的名字来说,至今仍然众说纷纭,没有人知晓它的含义和由来,一种说法是前后两个O代表圆圆的巧克力饼干,而中间的re代表着“cream”(奶油)。

  还有人认为由于饼干的颜色为外表黑中间白,奥利奥也指代白人和黑人相互帮助,其乐融融。

  而奥利奥上的神秘花纹更是引发了网友们关于“达芬奇密码”式的猜想,他们认为,“OREO”字样所在的圆框,顶上的双横一竖代表洛林十字架,而周围环绕的四叶草花型,实际上是铁砧头十字的变体。

  这两种符号都与圣殿骑士团有深厚渊源,并且共同指向了那个举世闻名的神秘组织——共济会,有人甚至还挖出当年的设计师的身世,试图找到他与共济会的关联。

  此外,还有人发现奥利奥的花纹与玛雅年历图腾也有相似之处,在传说中的2012世界末日之时,还有人把它俩拎出来调侃了一番。

  奥利奥这一枚小小的饼干,竟然可以躲过美国多年的金融危机而屹立不倒,难怪人人都想窥探它的神秘,这不,我国就有一家公司也申请了和它一样的商标注册,不过很不巧,被奥利奥公司发现,并且告上法庭了。

  使用“奥利奥”标识合肥一公司被美方起诉

  2018年3月5日,在合肥市中院知识产权法庭,生产“奥利奥”饼干的美国洲际伟大品牌有限公司(奥利奥公司)与合肥一食品公司对簿公堂。被告因生产、销售和宣传标有“奥利奥”商标和相似性标识的谷物膨化类食品,被奥利奥公司指控涉嫌侵害商标权和侵害作品复制权,要求合肥该食品公司赔偿经济损失351万元。

  奥利奥公司认为,他们公司名下的“奥利奥”品牌创立于1912年,1996年进入中国市场,在包括中国在内的全世界范围内享有极高的声誉。

  同迈公司“奥利奥”薯片产品图片

  被告在其公司薯片类产品的包装上面,各类宣传材料以及网上宣传中,未经授权使用“奥利奥”标识的行为,侵犯了原告对其美术作品“奥利奥”享有的著作权。记者注意到,原告所称的美术作品为蓝底白字写有“奥利奥”三个字样的LOGO标识。

  被告辩称并非复制相较于原告新颖独创

  美国奥利奥公司认为,奥利奥美术作品系他们委托上海一家公司设计完成,具有很高的艺术创造性,符合著作权法对作品独创性的要求,被告使用的标识“奥利奥”与原告的奥利奥美术作品构成实质性相似,使用的字体十分接近,文字排列方式相同,颜色组合相同,均为蓝底白字。

  对此,被告公司答辩称,他们没有实施过任何印刷复印原告的“奥利奥”标识的行为,使用的是与原告不同的标识,且是作为商标使用。此外,相较于原告的标识,该公司使用的标识具有新颖性和独创性。

  但当原告向被告提出“创作涉案标识的灵感是什么”等问题时,被告没有正面回答。

  累计索赔351万元此案未当庭宣判

  庭审中,奥利奥公司还出示证据,称被告在抢注“奥利奥”商标时就已经知晓原告的“奥利奥”品牌,曾在微信平台上传播名为“中国的奥利奥诚邀相约”的邀请函,旨在攀附原告“奥利奥”品牌商誉达到销售业绩的目的。

  因此,奥利奥公司要求法庭判令被告立即停止使用侵权标识“奥利奥”,销毁所有包含侵权标识的产品包装以及宣传材料,并删除网上侵权信息,判令被告赔偿经济损失人民币51万元。在此前开庭审理的双方商标侵权一案上,要求赔偿人民币300万元。

  对此,被告律师认为,该食品公司已在2016年合法取得了“奥利奥”商标权,虽然是同一商标,但商品类别不同;后虽然被宣告无效,但对其此前经许可使用的行为不具有法律追溯力。因此,要求法院依法驳回原告的诉讼请求。此案未当庭宣判。

便捷链接:商标注册 版权登记 专利申请

本文来源:中国商标网 - 风靡世界一百多年的奥利奥饼干,居然藏着天大的商标秘密...

版权说明:上述为转载或编者观点,不代表酷泰知识产权意见,不承当任何法律责任

酷泰商标网官方微信

酷泰商标网官方微信

p

扫一扫,关注有惊喜

在线提交商标注册风险评估
  • 商标名称:
  • 联系电话:
免费查询 自助注册 返回顶部