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酷泰商标网之公司商标设计所包含的元素

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发表于2018-08-16

  商标是商品符号的信息表现,是商品或经营营业质量的保障,又是分辨、辨认商品的根据。成功的商标应是产物促销的重要成分。当商标作为反响商品特点的艺术作品时,这个商标才是有用的。此外,商标应以纯挚、明快为艺术特点,以赫然强烈的共性和完整的艺术形象,显示出商品的特点和吸引力。

  商标由三个方面组成,即形象、名称和色彩。注册商标的需要条件是将各方面的转达要素作为图形归纳归纳综合,简单明了,以使其顺应视觉与时尚要求。

  商标的形指的是视觉图形。包括图形与色彩。图形没有明显的规定。色彩除了黑白之外,也有一定的规定,不能滥用,目的在于树立统一的视觉形象,便于识别,避免混乱。

  “音”——商标的音指的是商标的读音。中国商标如北京牌、荷花牌、大桥牌。国际商标如SONY、GOOGLE、APPLE。商标的读音是商标的听觉符号,不论在电台和电视台,还是在口头上,在宣传上的影响都很大。

  “意”——商标的意是指人们看了它的图形与色采,读出或听到了它的声音往后,所能懂得到的意义。遵守商标法的规定,商标的形与音都不能直接操作本商品的图形与名称,也不能直接默认该商品的质量、功效、用处、分量、数目、重要原料及其他特点,只能够用隐喻或意味等元素给人留下好印象。

  商标的要素有以下几个:

  1信息化

  在快速成长的时代,要前进产物对消费公共的吸引力和确认度,就必须让商标形象以ji扼简单、形象化的编制来表现产物的信息。商标图形,无论是图还是文字式样,都要令人高深莫测,合适易读、易认、易记的原则。也就是说,商标必须有让人快速辨此记号的效果,灵活转达商品信息,令人们能够在同类商品中对其加深印象,并产生好感。

  古代商标的信息内容主要是商品牌名、生产经营规模、企业名称、以及商品或企业性质涵义的意义。很多企业为了简化商标信息,强化商标效果,将企业名称与产物牌名合二为一。

  信息简化的功效是信息的集中,使商标的信息传递下场加倍强烈。商标的信息化还请求商标信息的指向性应当明确;企业名称牌名不应和其他概念和具体事物同化。信息表现不单取决于传递效果,还应正视掌控造型形象的切确选择,否则难以凝成存在强度的信息力。在形象选择或处理上要注意推敲,因为信息的表达最终由形象加以体现的,依据一定的信息方向,把握好商标形象力的效果,使观众的认识朝特定的信息方向集中。

  2共性化

  商标造型艺术特点之一,就是要引人凝望,易认、易记,除了请求精练外,更重要的是存在较着分辨于其它商标的共性特点。使之在“货架竞争”中精明突出,并存在共性形象感,产生令人入神的广告宣传下场。商标共性化在于设计情势的掌控。如文字、字母式样的商标,若是操作的是同一的标准字体,其视觉下场仅是他们之间的信息转达,而在形象上没有多大分辨,若是加以形象化转变,给人们的感应沾染就会深切些。

  为了让人们有用地辨认与加强记忆点,商标的设计应在形象上做个转变。如“可口可乐”流畅的连笔手写体商标,就如波动的液体,与其软性饮料的性质非常吻合;德国“奔跑”汽车公司的商标和日本“三菱”集体的商标采用图形组成,存在赫然的共性特点。

  3抽象化

  商标的抽象化是指牌名和形象的抽象化。如我国传统商标多采用龙、凤、麒麟和福、禄、寿三星等,有较较着地求取“吉祥”的偏向,再就是用时尚措辞和地名命名的解放、大桥、中华、长城、西湖等商标。从商标命名的科学性、公道性来看,以上作法是不利的。随着商品成长国内化,这些商标会造成不需要的时代障碍。

  商标的抽象化,应当是牌名及图形和产物性质的协调。若是产物商标信息错乱混乱,在默示情势上闪现大批描摹的具体形象,就会失去商标切确的信息传递。抽象艺术化的商标是在合适商品信息内容在根底上,经过过程形态的转变,来强化抽象的视觉表白过程,抽象是对具体形形象的高度归纳综合与升华。

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本文来源:中国商标网 - 酷泰商标网之公司商标设计所包含的元素

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