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网红奶茶“鹿角巷”被更名 竟然是“山寨”搞出的大乌龙

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发表于2018-09-27

  早前,茶饮品牌“鹿角戏”在广州举办品牌更名及战略升级发布会。会上,“鹿角戏”宣布了更名消息,由原来的“鹿角巷”改为“鹿角戏”,并表示已经重金购买了“鹿角戏”商标,未来也将对鹿角戏进行全面升级。与此同时,“鹿角戏”方面宣布完成2000万元的A轮融资,并将面向全国开放招商加盟。

  而该事件发生没多久,“正牌”TheAlley鹿角巷在官微上澄清,称鹿角巷并没有更名,该信息为不实信息,一切以官微为准,也就是说这个“鹿角戏”为山寨品牌。

  正所谓树大招风,全国各地一夜之间突然冒出许多自称“鹿角巷”的门店,但这些均不是鹿角巷创始人授权,而是山寨品牌。仔细看不难发现,他们叫“鹿角港”、“鹿角湾”、“犀角巷”、“鹿角戏”,这些和鹿角巷有差不多的店名、差不多的logo、差不多的装修风格和差不多的菜单,误导消费者,企图蒙混过关。更有甚者自导自演开发布会宣布更名,开放加盟大肆敛财。

  其实,早在5月,TheAlley鹿角巷就在官微上发布公告:

  1、"THE ALLEY鹿角巷" 皆为直营店

  除官方微博公告的门店外,其余声称与鹿角巷有关的门店均为假冒店铺,请鹿迷查看仔细辨明真伪。

  2、"THE ALLEY鹿角巷" 没有任何加盟及招商行为

  旗下均为直营,网上打着"加盟代理、内部招商..."等讯息或网站,均与本鹿无任何关系,各位鹿迷千万不要上当受骗。

  3、针对所有个体经营的山寨店、企图骗取加盟的诈骗集团等,THEALLEY鹿角巷均已正视,并将诉诸法律,给法律制裁。

  经过中国商标网查询“鹿角巷”一词,发现最早注册鹿角巷第43类商标的人是一个叫做“邱茂庭”的人。邱茂庭作为TheAlley鹿角巷创始人,他为了避免消费者权益受到侵犯,也在微博上澄清:鹿角巷并没有改名也不会改名!并解释了为什么鹿角巷为什么不开放加盟:

  1.鹿角巷门店分布全球,在全球十几个国家都有商标,基于此不会更名

  2.鹿角巷所有产品都是自主研发,为了保证品质,不会开放加盟,门店更是为了确保口感和体验,拒绝代购和每人限购。

  截止2018年8月27日止,在鹿角巷大陆官方微博“TheAlley鹿角巷”查询到:国内已开放的正牌门店仅有35家。包括上海5家,广州4家,深圳3家,杭州3家,佛山3家,东莞2家,厦门2家等(具体地址请看下图)。据大陆地区品牌总经理谭力说:如果你在街边小摊看到鹿角巷,那肯定是假的。因为我们只入驻大型商场。

  面对市场上山寨奶茶泛滥,出现这种情况的根本原因就是因维权成本太高,导致企业打压的力度不够。其中还有一个是商标权属问题,在这里温馨提醒大家,一定要重视商标注册的重要性,这是品牌开拓市场的基础,一定要做好保护。即使没有把小店做成网红的目标,但还是花点小钱,可以把自己辛苦创立的品牌保护起来。免得又重蹈了鹿角巷,答案茶等后路。

便捷链接:商标注册 版权登记 专利申请

本文来源:中国商标网 - 网红奶茶“鹿角巷”被更名 竟然是“山寨”搞出的大乌龙

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