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新《商标法》实施4年,仅15例成功注册声音商标

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发表于2018-09-29

  一段耳熟能详的旋律或话语,能让人瞬间回忆起与它相关的点滴,这就是声音无形的魔力。

  生活中,当我们听到“噔-噔噔噔噔”时候,我们能立马反应到这是英特尔开机声音。

  “登登等灯,登登等灯,登登等灯登……”则让人立马想到诺基亚,这段代表性的和弦铃声“Nokia Tune”伴随着很多人度过了美好的学生时代、恋爱时代。

  只要开头出现这样的片头:在探照灯的交相辉映下,镜头自上而下、从左向右缓缓拉出全景,“20 CENTURY FOX”三行大字犹如一座纪念碑映入眼帘,配上那个恢弘的BGM。我们就知道这是二十世纪福克斯电影公司家的电影。

  这些简单、易记又极具特点的声音更使其所代表的品牌在极短的时间内被消费者熟记并对消费者起到潜移默化的作用。

  2013年,我国在最新修订的《商标法》第八条中首次明确声音可以作为商标注册。声音商标,是指由足以区别商品或服务来源的声音本身构成的商标。它可以由音乐性质的声音构成,例如一段乐曲;也可以由非音乐性质的声音构成,例如自然界的声音、人或动物的声音;还可以由音乐性质与非音乐性质兼有的声音构成。也就是说,游戏的背景音乐、节目的片头或片尾曲、广告词、广告曲、APP信息提示音等这类声音只要符合声音商标需具备的显著性和可识别性等法定条件,都可以通过申请成为声音商标来寻求《商标法》的保护。

  2016年5月14日,中国国际广播电台广播节目开始曲成为我国首例注册成功的声音商标。

  声音商标不像文字和图形,属于非传统商标,需要更加显著的区别特征,在准备材料方面要求也更加严格。

  自新《商标法》施行4年来,全国共有546件声音商标申请注册,但仅15个注册成功,通过率低。

  4月27日,北京知识产权法院对原告腾讯科技(深圳)有限公司(简称腾讯公司)诉被告国家工商总局商标评审委员会(简称商标评审委员会)商标驳回复审行政纠纷一案进行了公开宣判,认为QQ的提示音“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”可以作为商标获准注册。该案是我国新《商标法》将声音纳入可申请注册商标的范围以来,首例声音商标申请驳回复审行政纠纷案。

  与可视性商标相比,声音商标不仅能够通过有特色的旋律或音符给人带来心理暗示,还可在情绪上更好地满足市场对所谓新鲜感的需求。因此,声音商标作为听觉方面的营销手法,很有可能会收到意想不到的效果。尽管我国法律、法规对于声音商标的注册条件和注册流程等还有很多需要细化、明确的地方。但是腾讯案给我们最大的启示便是:是否具备显著性特征、具备标识商品或服务来源的作用对于声音商标能不能注册成功来说毫无疑问是重点所在。

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本文来源:中国商标网 - 新《商标法》实施4年,仅15例成功注册声音商标

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