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它用30年打响“长城”品牌,却为别人做嫁衣

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发表于2018-10-17

  “长城”在国内算是家喻户晓的品牌了,但同时也是一个分裂的品牌。几乎各行各业都能找到冠“长城”牌的商品,例如长城汽车、长城葡萄酒、长城计算机等等,除了名称相同之外,彼此之间没有任何关联。而葡萄酒行业的“长城”品牌则更为混乱,甚至出现两家企业同时使用的情况!

  最早使用,并打响“长城”品牌的是河南民权县的“民权葡萄酒厂”,凭借黄河故道独特的地理位置,当地的葡萄种植颇具规模。鼎盛时期,种植面积甚至超过了新疆吐鲁番。1963年,为响应国家出口创汇号召,“民权葡萄酒厂”委托天津粮油食品进出口公司,将葡萄酒出口至社会主义阵营国家。

  作为出口的产品,首先必须有个响亮的品牌。天津方面认为,“民权”的来头太小,在国外压根没人晓得。于是由天津粮油食品进出口公司代为注册“长城”品牌,作为葡萄酒的商标。品牌的使用者和所有者不是同一人,这为后来的商标之争埋下隐患。

  当时国内实行的是计划经济,生产资料公有制,作为无形资产的商标也不例外。全国一盘棋,大家都在体制内,这商标在你天津和在我民权没啥区别,都是为人民服务,没必要分得那么清。

  1983年,天津粮油食品进出口公司的上级,中国粮油食品进出口公司(中粮的前身)接管了位于张家口怀来县沙城的国家葡萄酒科研基地(即后来的桑干酒庄),并顺手办了个葡萄酒厂(就是现在的中国长城葡萄酒公司)。刚办的厂,纵使有技术优势,可是市场又在何方?当时“张裕”和“民权葡萄酒厂”是国内两大葡萄酒企业,同为国家大二型企业,牢牢占据着葡萄酒市场。同年,商标法颁布。

  很快中粮就扭转了市场局面,因为大名鼎鼎的“长城”品牌的所有者,是自己的下属公司天津粮油食品进出口公司。很快中粮就得到了使用“长城”品牌的授权,造成了两家企业同时使用一个品牌,互相争鸣的局面。中粮仿佛在向世人诉说:我的酒厂就在长城脚下呢!“长城”品牌我用得理所当然。可事实上,“民权葡萄酒厂”从1963年就开始使用“长城”商标,并将其打造成与“张裕”齐名的品牌。

  1989年,天津方面要求“民权葡萄酒厂”每年支付一定数额的商标使用费。这也难怪,“利改税”实施也有些年头了,国企也要讲效益嘛!虽然同是体制内的兄弟,但也必须按市场经济的规则办事。双方签约五年,至1994年4月28日止。

  时间来到1994年,中粮和地方粮油公司已经脱钩,天津粮油食品进出口公司和中粮也不再是隶属关系。双方通过协议,中粮取得了“长城”品牌的使用权,之后又受让了“长城”商标。从此,这个“民权”酒厂经营了30多年的品牌,正式成了别人家的金字招牌!

  为了继续使用“长城”商标,民权葡萄酒厂”向中粮支付3000万/年的使用费。那时候的3000万可是巨款啊,仅仅一年后,“民权酒厂”就因无法负担巨额费用,不得不注册“民权”商标,重新开始。也就是说花费30多年,辛辛苦苦攒起来的品牌知名度,以及附在“长城”品牌下的各种国内、国际奖项、荣誉通通付之东流,等于是为别人做了件漂亮的嫁衣!

  失去“长城”品牌的“民权葡萄酒厂”从此一蹶不振,2005年破产重组,之后又几度易手,已不见往日光辉。如今提起“民权葡萄酒厂”,知道的人已经很少。而知道长城葡萄酒曾出自民权酒厂的,就更少了。

  民权酒厂的衰落,纵使其内部管理存在不少问题。但是缺乏知识产权保护意识,导致失去主打品牌,无疑掐断了它的命脉。通过这一事件,也让我们感受到“商标”的重要性,企业应当提前注册商标,为日后的发展铺路。

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本文来源:中国商标网 - 它用30年打响“长城”品牌,却为别人做嫁衣

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