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自己作死的乐天最终还是败退中国

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发表于2018-10-30

  登陆中国市场11年后,有着“亚洲零售业之最”称号的韩国商业巨头乐天玛特最终还是败退中国。据第一财经报道,在此前乐天集团旗下零售超市乐天玛特在华93家门店宣布向利群股份、物美集团出售的基础上,余下未能出售的12家店铺,也拟在年内彻底关店,这意味着乐天玛特将彻底告别中国市场。

  乐天玛特是韩国乐天集团旗下专营大型超市的子公司,后者作为韩国五大集团之一,仅次于三星、现代汽车、LG、SK,曾在世界500强排名第28位。数据显示,乐天集团在中国的事业占据其整个版图的29%,韩国乐天免税店整体购买额中70%来自中国消费者。

  从乐天玛特中国官网获悉,2007年,乐天玛特开始拓展中国市场;2008年5月,乐天玛特以鲸吞北京万客隆8家门店为标志,正式进入中国内地市场。2009年10月,乐天玛特击败本土零售巨头物美集团,以48.7亿港元(按当年汇率折合60多亿元人民币)对江苏时代超市进行全盘并购。

  但从2012年开始,乐天玛特就后劲不足,关闭数十家门店,并一直在努力寻找买家,想通过出售中国区业务来止损。从2013年到2016年,四年间损失高达4960亿韩元(约合人民币29.4亿元)。连年亏损,一个月内出售93家门店

  “萨德”事件将乐天在华困局推向高潮

  2017年2月,乐天集团与韩国政府签署换地协议,同意转让星州高尔夫球场地皮,用于韩国国防部部署“萨德”反导系统。受制裁和消费者抵制的影响,乐天玛特在中国的经营业务几乎陷入瘫痪。

  为此,乐天集团2017年曾两次紧急输血,累计金额达40亿元。可惜,这仍然未能挽救乐天玛特的在华门店。据不完全统计,截至2017年4月3日,乐天在华的99家门店中已有87家关闭,占其门店总数的80%左右,剩余卖场销售额也减少八成以上。2017年9月,乐天方面被迫决定出售乐天玛特在华业务。仅2017年,乐天玛特在华亏损就达到2680亿韩元。

  乐天玛特退出中国,中文商标该怎么处理?

  在中国商标网查询到,乐天百货公司在华共申注了137枚商标。主要是“乐天天”、“乐天玛特”和“LOTTE MART”。

  我们都知道商标作为企业重要的无形资产。对企业而言至关重要。假如乐天玛特全面退出中国市场,那么它所拥有的这137枚商标该如何处理?

  一般来说,跨国公司决定退出某一国家时,将公司出售的同时会打包出售商标等知识产权。但据相关报道称,利群股份发布公司已完成转让方乐天购物(香港)控股有限公司的相关工商变更手续,香港丰捷有限公司下属江苏乐天玛特商业有限公司正式更名为利群时代商贸有限公司。选择弃用了乐天玛特商标。毕竟当一个品牌在市场上负面影响甚大,其商标价值自然一贬再贬。

  但是一个商标不能为企业带来溢价时,乐天玛特是否还要续展商标呢?答案还是要的,因为这样做可以避免他人抢注商标。防御性知识产权布局对于企业而言还是必不可少的。

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本文来源:中国商标网 - 自己作死的乐天最终还是败退中国

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