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美威公司进行品牌更名商标重铸

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发表于2018-11-15

  三文鱼生产商美威公司(Marine Harvest)宣布将英文名变更为“Mowi ASA”,同时推出“MOWI”品牌战略计划,2019年1月1日生效。同时,公司将划拨3,500万欧元,在全球市场打造新品牌,2025年该品牌产品的目标销售额为10亿欧元。

  Mowi这个名字在企业发展历史上意义重大。1964年,挪威养殖业先驱者曾以“Mowi”为名创业,发展为今天的Marine Harvest ASA。CEO Alf-Helge Aarskog表示,新名称和品牌是企业50年发展历程的见证,反映了企业的开拓精神。

  2019年,MOWI品牌率先在欧洲市场推广,北美和亚洲市场的推广工作将于2020年启动。

  新“MOWI”品牌定位高端,健康度、可追溯性、可持续性更具优势。新商标字母“O”采用了Omega-3类似符号,旨在向市场展示其不饱和脂肪酸的丰富程度,足可媲美野生三文鱼。

  新品牌的推出,是否会影响现有渠道,蚕食零售业务?销售部门COO Ola Brattvoll强调,新品牌战略将与传统渠道并存,不影响当前的销售模式。“我们与零售商沟通过,只要新品牌能为三文鱼品类增添附加值,所有人都会满意。”

  “另外,消费者也不会因为我们推出了高端品牌,而误认之前购买了次等产品。新旧品牌的定位不同,新品牌不会影响传统商品的质量。”分析师称,变更商标是一项大动作,表明美威公司要整合全产业链的决心。

  商标是企业发展过程中的有力武器,无论是正在创业的,还是想要进行品牌更名的,都应该提前进行商标布局。如有商标注册方面的需求,就酷泰商标网。


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本文来源:中国商标网 - 美威公司进行品牌更名商标重铸

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