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都是商标惹的祸!网红“喜茶”吃了这么多亏

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发表于2018-12-07

  “喜茶”我们都很熟悉了,最开始叫皇茶。2012年,起源于广东一条名叫江边里的小巷,因为经营不错,广受消费者的欢迎。仅用4年时间,从江门一家20平方的小店,发展到50多家,家家排队的知名网红品牌。

  但是,皇茶的商标注册了三年也没有注册下来,也为这个品牌悲剧的结尾埋下了苦果。

  一方面是法律保护的缺失,另一方面是山寨皇茶店野蛮生长,创始人聂云宸只得无奈改名,放弃了多年辛苦经营的“皇茶”品牌,花费70万元购买“喜茶”商标,重新打造品牌。

  “喜茶”的经营者犯了许许多多快消品公司的相同错误,没有及时查询商标是否可以申请注册,也没有在使用前就申请注册商标。对于企业来说,特别是快消品行业,商标就是企业的脉门。

  “喜茶”早期商标布局的失误还不止这些,像多米诺效应一样,不严谨的商标布局给后面留下了很多隐患。这不,市场上早有“囍茶XICHA”在第30类“茶、茶饮料”商标上成功注册,为此“喜茶”经营公司深圳美西西餐饮管理有限公司提起来了商标无效请求,结果失败了,争议商标予以维持。

  通过中国商标网可知,“喜茶”购买商标更名后在多个商标类别申请注册了大量商标,包括“喜茶”、“喜茶热麦”、“HEYTEA”、“热麦”以及一些图形商标等近1000个。

  然而,本案涉及到的第30类“茶、茶饮料”商标,喜茶在2016年才提出申请,目前还未注册成功,显然“喜茶”的商标布局吃了不够及时的亏!

  对于企业来说,品牌是市场竞争的根本。很多因为对商标注册和知识产权的不重视,走了冤枉路。吃一堑就需长一智,随着时代的发展,商标保护的重要性愈加凸显。创业企业,提早查询、注册商标变得愈加重要!酷泰专注于商标代理注册服务,如有需求,欢迎联系我们。

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本文来源:中国商标网 - 都是商标惹的祸!网红“喜茶”吃了这么多亏

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