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你以为杜蕾斯这个老司机只会开车嘛?大错特错!

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发表于2018-12-19

  孔子曰:“饮食男女,人之大欲存焉。”意思就是说喝水吃饭同男女爱恋繁衍之事事一样的,都是人类最基本原始的欲望,不用遮遮掩掩,羞于启齿。作为老司机中的战斗机杜蕾斯,除了自带话题属性的产品,它还凭借着其强大的创意营销文案,制造了一次又一次的社会热点,以出其不意的角度戳中网民们的高潮,让广大网友纷纷献上膝盖,堪称“教科书级别的营销”。

  你以为杜蕾斯称霸套套界靠的创意营销?

  你太天真了。

  没有金刚钻,哪怎敢揽瓷器活。没有实力又怎敢叫“安全套”。

  杜蕾斯是全球知名的两性健康品牌。杜蕾斯(Durex)产品线覆盖了从避孕套、润滑液、性用品等诸多领域。在我国国内几乎是‘避孕套’的代名词,在成年人中有着极高的声誉和评价。杜蕾斯在中国每年生产约10亿只避孕套,占据了中国市场份额的约40%以上。

  能取得如此傲人的成绩归功于杜蕾斯在其安全套领域的专利的累积,杜蕾斯拥有的专利数量位居情趣用品企业的榜首,其所持专利数比安思尔,冈本两家之和还要多。为了保证产品使用时的体验感,更薄更透明,杜蕾斯从测试到生产过程,每一个过程所应用到的技术,包括到材质、性能、方法等都申请了专利,在专利保护上做好了全方面措施。经过了快90年的时间考验,杜蕾斯俨然已经成为卓越品质的代名词。

  杜蕾斯的官网上关于“为什么选择杜蕾斯“”是这样描述:采用优良的天然乳胶来生产避孕套;抽样进行爆破试验以测试避孕套强度,一只避孕套应该可以在“空气爆破试验”中容纳18升的空气,而一只杜蕾斯避孕套通常可以容纳40升空气而不会爆裂;避孕套样品还通过透水试验来确保它们不会渗漏,事实上如果以上任何一项测试未能通过,整批避孕套(最多可达43.2万只)都不能出厂。关于这些描述,支撑的来源都是专利,例如“可以容纳40升空气而不会爆裂”就是一种专利技术。

  杜蕾斯的成功并不是一朝一夕就能完成的,而是经历过岁月的洗磨和锤炼。先通过商标布局立足根基,早在1992年,杜蕾斯公司就已经在中国申请了“杜蕾斯”三个字的中文商标,而青岛伦敦杜蕾斯有限公司到了1998年才创立,这说明一点:市场未动,商标先行,才能为打开市场保驾护航。

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本文来源:中国商标网 - 你以为杜蕾斯这个老司机只会开车嘛?大错特错!

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