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“巨无霸”再也不是麦当劳的only one了

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发表于2019-01-21

  麦当劳可能做梦都没有想到,自己竟然被一家不起眼的公司打败,失去了自己经典产品“Big Mac”(巨无霸)独家商标使用权。近日,欧盟知识产权局(EUIPO)裁定,美国快餐公司麦当劳(McDonald's Corp)对“Big Mac(巨无霸)”商标的注册无效,换句话来说,在欧盟范围内其他公司可以和麦当劳共同使用“巨无霸”这一名称。这究竟是怎么回事?

  2017年爱尔兰快餐连锁店超级麦克(Supermac's)向欧盟知识产权局以“欺占商标”为由对麦当劳提起诉讼,要求撤销麦当劳部分商标。

  超级麦克公司表示,麦当劳公司一直以超级麦克公司英文名“Supermac”与“巨无霸”英文“Big Mac”相似为由,禁止它在欧洲市场使用 “Big Mac” 商标,阻止了其在欧洲业务上的扩张。而麦当劳本身并没有产品以“巨无霸”命名。

  麦当劳对此作出的解释是 Supermac 和 Big Mac 两者意思相近,容易造成消费者的困惑,并且Supermac也是一家快餐厅,出售相同产品汉堡和薯条。

  经过了长达两年的诉讼,欧盟知识产权局日前裁定,麦当劳不能证明它在2017年之前的连续五年内,在欧盟成员国内“真正使用”全部注册商标,因而批准超级麦克连锁店的申请,撤销麦当劳“巨无霸”等商标的独家使用权,允许其他公司可以和麦当劳在欧盟范围内共同使用“Big Mac”这一名称。对此,麦当劳当天回应,对欧盟知识产权局裁定结果“失望”,对此次裁定结果不服,准备提起申诉。

  麦当劳在全球范围内都有销售“Big Mac”汉堡,在1998年,给旗下在欧洲畅销的产品双层牛肉汉堡注册了商标,其中就包括“巨无霸(Big Mac)”以及“BIG MAC”和“Grand Big Mac”等变体。

  不仅如此,麦当劳还注册了SnackBox(小食盒)的商标,这个商标名字同样也是Supermac公司最受欢迎的产品之一。欧盟知识产权局表示麦当劳公司如果不能拿出证明这个商标在使用,那么也会失去这个商标的专有权。

  Supermac这家快餐店可能对于大多数中国人来说还是很陌生的。事实上,早在1978年它就在爱尔兰西部城市高威开设第一家,经过多年的发展,现在在爱尔兰岛包括北爱尔兰已经开设了106家连锁店。

  Supermac公司老板帕特·麦克多纳(Pat McDonagh)在年轻的时候是一名优秀的橄榄球运动员,由于在一场比赛中表现突出,因而他本人获得了Supermac的绰号,由此公司得名Supermac。

  如今已65岁帕特代表公司说:“我们很高兴,这个胜利来之不易。我们知道比起更有钱的麦当劳来说,我们的公司小得太多,打官司可能是鸡蛋碰石头。但公司小并这不意味着我们会输。”

  同时,他还表示,以后大型企业将无法再通过“大量注册商标,然后闲置不用”的方式“霸凌”较小规模竞争对手。

  在过去麦当劳曾经卷入多起商标纠纷案件,大多数为胜出一方。1993年,它成功阻止一名纽约牙医将其服务场所改名为“McDental”(麦牙科);2016年它还阻止了一家新加坡公司在欧盟注册“MACCOFFE”(麦咖啡)。它仅有的败落记录是在2009年,一家马来西亚餐厅成功争取到为自己起的商标名“McCurry”(卖咖哩)。

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本文来源:中国商标网 - “巨无霸”再也不是麦当劳的only one了

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