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红牛商标问题要出结果了?

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发表于2019-01-29

  泰国“生父”许氏家族把控着红牛的商标授权,而中国“养父”华彬集团则把红牛的中国境内品牌资产做到506.80亿元。两家颇具财力的家族争执之下,红牛的未来将会怎样?

  从2016年爆发,到现在红牛商标问题经过地方法院的受理,但仍没有结论。

  泰国天丝也曾发出声明称收到中国国际经济贸易仲裁委员会于2018年10月26日作出的《裁决书》,但是没有被广泛认可。

  近期,最高人民法院国际商事法庭网站公布现实,已经受理涉及英特生物制药控股有限公司、红牛维他命饮料有限公司、红牛维他命饮料有限公司和环球市场控股有限公司等一系列与中泰红牛相关的案件。

  这也预示着纠缠三年的商标问题,在2019年或许将会落下帷幕!

  红牛,这个在中国境内品牌资产达到506.80亿元的小金罐,实则是个归属暧昧不清的混血儿。泰国“生父”许氏家族把控着它的法律身份,掌握着商标授权;而它在中国从无到有,则仰仗着中国“养父”严彬。

  logo恰好是它今日境况的写照:两个颇具财力的家族,如同两头既有力量,又有耐力的公牛,犄角相抵,持久对战。

  麻烦不断,但红牛依旧坚挺!

  过去的三年时间,红牛商标问题出现,整个市场所有企业都仿佛问到血腥味的鲨鱼一般,想要抢占红牛的市场。

  甚至传出了“功能饮料的后红牛时代”“成为下一个加多宝”的话题,除此之外,每一次的诉讼,小道消息都成为业内关注的热点,也是进攻红牛的好机会。

  对红牛而言,可以说是内外交困,陷入危局之中。推出的新产品战马也被看做是华彬替代红牛的产品,市场不断被唱衰。

  2017年,传出红牛销量跌下200亿,更成为行业中争先恐后进驻功能饮料的号角。

  但是,2018年红牛用成绩再次证明了自己。11个月销量达到226.8亿,再次创下辉煌。

  打盹儿的狮子仍然是狮子,只要走出迷茫,那么它仍旧是无敌的。红牛无疑就是如此!

  从商标开始爆发式的迷茫,对品牌的保守发展,成为了外界质疑的重点。但是从2018年的数据来看,红牛在市场上一直都很稳健。

  23年积累下来的400万终端客户和60万核心终端,以及众多经销商,就是红牛坚不可破的壁垒。

  面对商标问题,红牛在过去的2018年积极应对,不断维护自己的利益和市场地位。但是商标问题一直悬而未决,红牛能在中泰的这场商标争执中得以保全吗?我们拭目以待。

  商标维权,绝没有侥幸!

  其实,此类商标授权纠纷案例并不少见,同为饮料行业中的“王老吉”商标授权纠纷就是一个较大的案例,最终广药集团与加多宝母公司鸿道集团签订的关于“王老吉”商标使用补充协议无效,禁止鸿道集团使用王老吉商标,而鸿道集团被迫使用加多宝。

  2012年6月,“Ipad”商标大战,苹果败诉,被迫赔偿6000万美元巨款;

  2013年,“新百伦”商标之争,原告周乐伦向“New Balance”索赔9800万元,最终获赔500万;

  2016年6月,“中国好声音”商标纠纷,涉案金额达5.1亿元;

  2016年,王老吉与加多宝的“商标拉锯战”持续多年,广药方面曾以加多宝侵犯王老吉商标使用权为由,向加多宝索赔29.3亿元,成中国知识产权领域最大的侵权索赔案件,广东高院最终判赔500万;

  无数前车之鉴告诉我们,企业完善的知识产权保护不仅是保身的钢铁强盾,更是进攻的锐利长矛。

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本文来源:中国商标网 - 红牛商标问题要出结果了?

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