酷泰商标自助服务平台 商标自助查询 商标分类
免费注册 关于我们 服务热线:13328762329

首页 > 资讯 > 知产案例 > 中国工商银行上榜2018年全球最有价值品牌

中国工商银行上榜2018年全球最有价值品牌

11995

发表于2018-03-09

  全球最有价值的企业,通常拥有一个可传达清晰信息且可被立即识别出的品牌。不过,企业品牌的市场价值只是最有价值企业的“左膀”而已。

  一个品牌相对于其竞争对手和其他行业的企业的强度,通常更能说明这家企业的未来前景。

  因此,我们将上述两种衡量标准结合起来,并参考英国知名品牌价值咨询公司Brand Finance的品牌强度指数,评选出每个国家最有价值的品牌。近日,Brand Finance发布了“2018年全球品牌500强”报告。根据营销投资、股东投资以及业务绩效等标准,Brand Finance衡量这些品牌对各自企业做出的贡献。

  Brand Finance计算出了全球最受欢迎企业所拥有品牌的市场价值,其中包括企业资产的硬美元价值,以及商标、版权以及信誉等软价值。随后,该公司根据客户、员工和其他利益相关者的感受,对这些品牌的整体实力进行综合评分。根据一个国家最有价值品牌的市场价值对该国的规模进行调整之后,我们绘制了这张地图。同时,我们根据品牌强度对每个国家进行了颜色编码。

  去年,我们曾进行过同样的分析。有趣的是,2017年的地图,和今年的地图存在明显变化,因为在过去的一年内经济发生了明显变化。

  凭借1508亿美元的品牌市场价值,亚马逊超越谷歌,成为美国以及全球最有价值的品牌。亚马逊品牌价值之所以大幅度攀升,主要归功于该公司收购了Whole Foods。排在谷歌前面的是苹果,换言之苹果是美国第二大最有价值的品牌。这意味着榜首的位置已经连续3年改变了。或许,亚马逊能让那些Prime无人机很快起飞,否则该公司不应该太过安逸。

  欧洲也有数个很有价值且很强劲的品牌,其中包括德国的奔驰(品牌的市场价值为439亿美元),和荷兰的壳牌(品牌的市场价值为394亿美元)。从我们的地图中可以看到,最有价值的品牌是乐高。虽然乐高的品牌价值相对较少,仅为76亿美元,但是该品牌的综合评分高达90.6。乐高显然已经垄断了塑料积木玩具市场。工行是一家拥有庞大投资组合的跨国银行公司,品牌的市场价值高达592亿美元。

  全球第二大强势品牌属于中国,为该国的工商银行,品牌综合评分为90.3。

  俄罗斯Sberbank是另外一家品牌评分超过90分门槛的银行,得分为90.1,品牌的市场价值为116亿美元。工行和Sberbank都是国有银行。

  我们的地图包含了各行各业的企业,但是总的来说他们可以被归为三大范畴:消费者品牌、传统制造商和银行。值得一提的是,在保险、医疗保健、甚至是实体店等其他行业内,没有同样的品牌优势。

  以下是全球拥有最有价值品牌的十大国家,及品牌的市场价值和品牌综合评分:

  1.美国:亚马逊,品牌的市场价值为1508亿美元,品牌综合评分为79.72;

  2.韩国:三星,品牌的市场价值为923亿美元,品牌综合评分为89.53;

  3.中国:工行,品牌的市场价值为592亿美元,品牌综合评分为90.34;

  4.德国:奔驰,品牌的市场价值为439亿美元,品牌综合评分为79.75;

  5.日本:丰田,品牌的市场价值为437亿美元,品牌综合评分为82.96;

  6.荷兰:壳牌,品牌的市场价值为394亿美元,品牌综合评分为80.67;

  7.瑞典:宜家,品牌的市场价值为244亿美元,品牌综合评分为79.18;

  8.法国:Orange,品牌的市场价值为1508亿美元,品牌综合评分为82.79;

  9.英国:英国石油公司,品牌的市场价值为196亿美元,品牌综合评分为75.21;

  10.瑞士:雀巢,品牌的市场价值为194亿美元,品牌综合评分为83.4;

  从我们的分析中不难看出,一个品牌的价值和强度并不一定是相关的。当然,亚马逊的市场主导地位为该公司的品牌做出了巨大贡献,但最强势的品牌(乐高)的市场价值甚至没有闯入品牌市场价值最高的前十位。事实上,排在前十位的国家中有三个国家的品牌综合评分都在70多分,这表明该榜单明年还会发生变化。

便捷链接:商标注册 版权登记 专利申请

本文来源:中国商标网 - 中国工商银行上榜2018年全球最有价值品牌

版权说明:上述为转载或编者观点,不代表酷泰知识产权意见,不承当任何法律责任

酷泰商标网官方微信

酷泰商标网官方微信

p

扫一扫,关注有惊喜

在线提交商标注册风险评估
  • 商标名称:
  • 联系电话:
免费查询 自助注册 返回顶部