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农夫山泉2019金猪瓶终于推出来啦

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发表于2019-01-05

  对于品牌而言,产品的包装设计在于为企业创造利润价值。好的产品外包装设计对消费者购买行为有着重要的影响,能帮助企业在众多竞争品牌中脱颖而出。

  品牌不定期更换其产品外包装,也与其阶段性的营销策略息息相关,这其中可能涉及到包括品牌升级,新产品推广,跨界合作,借势营销等等。

  近日,擅长玩“生肖瓶”营销的农夫山泉联手故宫文化服务中心早早发布了本年度的颜值担当“农夫山泉2019典藏版金猪瓶”,其瓶身继续沿用了农夫山泉玻璃瓶高端水的水滴创意,在完美诠释了农夫山泉水源地长白山仙气的同时,还表现出了水的清澈韵律感。一个瓶身图案是一只体态健美,精神昂扬的公猪。另一个瓶身图案,则是一只慈祥温柔的猪妈妈,带着两只憨厚可爱的猪宝宝。两则图案凑成一套,体现出“全家福”的概念,与品牌2019“金猪到家、好水旺财”的理念不谋而和。

  这也是继2016年金猴瓶、2017年金鸡瓶、2018年金狗瓶后推出的第四款生肖瓶,毫无疑问每一年“农夫山泉生肖瓶”都是其年度颜值担当。这似乎已经也成为农夫山泉新年借势营销的一个持续性的保留项目。

  2016

  金猴生肖典藏版

  2017

  金鸡生肖典藏版

  2018

  金狗生肖典藏版

  从2016年开始,农夫山泉的高端水系列每年推出的生肖纪念瓶,普遍受到了一致好评。这款定制款产品之所以每次都能够取得成功,不仅在于定位的精准,也离不开出色的外包装设计。

  农夫山泉的高端水系列在面世之前,耗时整整3年,农夫山泉的设计团队邀请了英国、意大利、俄罗斯3个国家的5个顶尖设计工作室进行设计,经历58稿、300余设计后才最终定稿。

  不负众望,这款矿泉水于2015年推出,其包装设计几乎横扫了当年包装设计领域的所有重要奖项。其中包括包装设计界的“奥斯卡” Pentawards铂金奖;国际食品与饮料杰出创意奖(FAB Awards);英国的D&AD(Designand Art Design)木铅笔奖;以及包装设计媒体The Dieline的年度评奖。

  对于这样一个优秀的瓶身设计,农夫山泉对瓶身上显示的瓶贴于2015年在中国申请了9项外观设计专利(中国外观设计授权公告号 :CN303267061S- CN303267067S,CN303257904S和CN303711507S)。这些瓶贴的设计都应用在矿泉水的包装中。截止目前,农夫山泉公司一共申请了包括发明、实用新型及外观设计专利在内245件,不愧为饮用水界的扛把子,在知识产权保护绝不忽视。

  好的设计不仅可以促进企业产品的销量增长,同时还可以提升产品的形象,一个小小的产品包装瓶的好的外观改变,可以帮助企业在消费者心中加分不少,提升产品的附加价值,使其发展的更加长远。值得提醒的是产品的外观包装同样也是需要被着重保护得,及时为产品包装申请外观专利,能够从根本上预防不良商家剽窃自己的产品外观创意,避免造成企业不必要的损失,也能够在遭受到剽窃行为时能够有一个更为有利的证明,维护自身合法权益。

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本文来源:中国商标网 - 农夫山泉2019金猪瓶终于推出来啦

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